Коты в Коробке: Инновационный Проект от Даниэля да Ора

Креативное решение для поддержки бездомных кошек

Пандемия COVID-19 привела к увеличению числа брошенных животных на улицах Бразилии. Особенно тяжело пришлось кошкам, которых окружили небылицы о передаче вируса человеку. Некоммерческая организация Adote Um Gatinho, занимающаяся спасением бездомных кошек, стала основной для кампании, разработанной Даниэлем да Ора. Его целью было не только привлечь внимание к проблеме, но и развеять распространенные заблуждения.

Особенностью проекта стала маркетинговая кампания, основанная на идее, что кошка будет чувствовать себя еще лучше, чем просто играя с картонной коробкой, если люди поддержат организацию, заботящуюся о бездомных котятах. Иллюстрации с кошками стали основой для плакатов, печатной продукции и материалов в социальных сетях. Но самым значительным шагом стало создание линии товаров для благотворительного базара: кружки, декоративные тарелки, экосумки, футболки и многое другое, что пользовалось огромным успехом.

Для реализации проекта использовались цифровые иллюстрации, созданные в программе Procreate на iPad Pro 12. Традиционные печатные и рекламные материалы сочетались с активной работой в Instagram, что обеспечило значительное воздействие на аудиторию.

Технические характеристики продукции включали плакаты размером 48 x 64 см на бумаге опалин 180 г/м², печатные объявления в журналах размером 20 x 28 см на матовой кушонной бумаге 90 г/м², а также посты и сторис в Instagram с соответствующими разрешениями. Коллекция сопутствующих товаров была разнообразной.

Ключевыми словами проекта стали: кошка, домашние животные, усыновление, иллюстрация, цвет. Даниэль да Ора, вместе с командой, работал над проектом с октября 2021 года в Сан-Паулу, Бразилия, и продажи продукции продолжаются до сих пор.

Исследование, лежащее в основе кампании, началось с изучения ситуации с брошенными животными в постпандемической Бразилии. Целью было выявление заблуждений о кошках и COVID-19 и оценка потенциала для повышения осведомленности. Методология включала качественные интервью, опросы и столовые исследования. Данные собирались с помощью анкет, интервью и онлайн-поиска. Участниками стали сотрудники НКО, волонтеры и представители целевой аудитории. Результаты показали широкое распространение дезинформации и желание действовать. Продукты кампании помогли собрать средства и повысить осведомленность, оказав влияние на общество путем развеивания заблуждений и поддержки благополучия животных.

Одной из творческих задач стало привлечение внимания общественности к серьезной и чувствительной проблеме брошенных котят в стране. Кампания, основанная на исследованиях, смогла не только собрать средства, но и изменить общественные убеждения, способствуя формированию более информированного и сострадательного сообщества.

Проект "Коты в Коробке" был удостоен железной награды A' Design Award в категории рекламы, маркетинга и коммуникационного дизайна в 2024 году. Железная награда A' Design Award присуждается хорошо спроектированным, практичным и инновационным творениям, отвечающим профессиональным и промышленным требованиям. Она ценится за интеграцию лучших практик отрасли и компетентных технических характеристик, обеспечивающих удовлетворение и положительные эмоции, способствующие созданию лучшего мира.